Rôle des variables économiques, technologiques et psychologiques dans l’intention entrepreneuriale en e-commerce au Maroc : cas des jeunes porteurs de projets de la région Souss-Massa

Abstract

Résumé

Dans un contexte marqué par la digitalisation accélérée de l’économie marocaine et l’essor du commerce électronique, l’intention entrepreneuriale des jeunes constitue un levier stratégique pour la création de valeur, l’emploi et l’inclusion territoriale, notamment dans la région de Souss-Massa. Malgré un potentiel important, l’engagement entrepreneurial en e-commerce demeure contrasté, ce qui pose la question des déterminants qui influencent la décision d’entreprendre dans ce secteur. Cet article analyse le rôle combiné des variables économiques (accès au financement, perception des opportunités de marché), technologiques (compétences numériques, perception de l’utilité et de la facilité d’usage des plateformes) et psychologiques (attitude entrepreneuriale, auto-efficacité, propension au risque) dans la formation de l’intention entrepreneuriale en e-commerce chez les jeunes porteurs de projets de la région Souss-Massa.

La recherche adopte une méthodologie quantitative fondée sur un questionnaire structuré administré à un échantillon de jeunes entrepreneurs et porteurs de projets. Les données sont analysées à l’aide de la méthode des équations structurelles par régression PLS (Partial Least Squares), permettant d’évaluer simultanément les relations causales entre les variables latentes et la robustesse du modèle conceptuel proposé.

Les résultats attendus visent à identifier les déterminants les plus influents de l’intention entrepreneuriale en e-commerce, à tester le poids relatif des dimensions économiques, technologiques et psychologiques, et à formuler des recommandations opérationnelles pour les décideurs publics et les acteurs de l’écosystème entrepreneurial régional.

Mots-clefs : Intention entrepreneuriale ; E-commerce ; variables économiques ; variables technologiques ; variables psychologiques.

Abstract

Against a backdrop of the accelerated digitalisation of the Moroccan economy and the rise of e-commerce, young people’s entrepreneurial spirit represents a strategic driver for value creation, employment and regional inclusion, particularly in the Souss-Massa region. Despite significant potential, entrepreneurial engagement in e-commerce remains mixed, raising the question of the factors that influence the decision to start a business in this sector. This article analyses the combined role of economic variables (access to finance, perception of market opportunities), technological variables (digital skills, perception of the usefulness and ease of use of platforms) and psychological variables (entrepreneurial attitude, self-efficacy, risk propensity) in shaping entrepreneurial intention in e-commerce among young project leaders in the Souss-Massa region.

The research adopts a quantitative methodology based on a structured questionnaire administered to a sample of young entrepreneurs and project leaders. The data are analysed using the PLS (Partial Least Squares) structural equation modelling method, enabling the simultaneous assessment of causal relationships between latent variables and the robustness of the proposed conceptual model.

The expected outcomes aim to identify the most influential determinants of entrepreneurial intention in e-commerce, to assess the relative importance of economic, technological and psychological factors, and to formulate practical recommendations for public decision-makers and stakeholders within the regional entrepreneurial ecosystem.

Keywords: Entrepreneurial intention; E-commerce; economic variables; technological variables; psychological variables.