L’IMPACT DE L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE SUR LA GOUVERNANCE D’ENTREPRISE ET LA PERFORMANCE À L’EXPORT : UNE ANALYSE DANS LE CONTEXTE DES ENTREPRISES MAROCAINES

Résumé

Résumé

Dans un contexte marqué par une mondialisation accrue des échanges et une ouverture progressive de l’économie marocaine sur les marchés internationaux, la performance à l’export s’impose comme un enjeu stratégique majeur pour les entreprises nationales. Le Maroc, à travers la signature de multiples accords de libre-échange et la mise en œuvre de stratégies industrielles orientées vers l’exportation, cherche à renforcer la compétitivité internationale de son tissu productif. Toutefois, cette dynamique expose les entreprises marocaines à une concurrence internationale intense, les contraignant à améliorer continuellement leur efficacité organisationnelle, leur capacité d’innovation et leur qualité de gouvernance.

 En effet, l’intelligence artificielle (IA) s’impose comme un levier central de transformation organisationnelle et de création d’avantages concurrentiels durables. En permettant l’analyse avancée des données, l’optimisation des processus décisionnels et l’anticipation des tendances des marchés étrangers, l’IA offre aux entreprises exportatrices de nouvelles opportunités pour améliorer leur positionnement international. Cependant, l’adoption de l’IA ne garantit pas automatiquement une amélioration de la performance à l’export.

L’objectif principal de cet article est d’analyser l’impact de l’adoption de l’intelligence artificielle sur la gouvernance d’entreprise et d’examiner le rôle médiateur de cette dernière dans l’amélioration de la performance à l’export des entreprises marocaines.

L’intérêt de cette recherche est double. Sur le plan théorique, elle contribue à enrichir la littérature relative à la gouvernance technologique et à la performance à l’export en apportant des éléments empiriques issus d’un pays émergent, encore peu étudié dans ce domaine. Sur le plan managérial et institutionnel, elle offre des pistes de réflexion aux dirigeants d’entreprises marocaines et aux décideurs publics quant à l’intégration stratégique de l’IA comme levier de compétitivité à l’export, tout en soulignant l’importance d’une gouvernance adaptée pour maximiser les bénéfices de cette technologie.

Mots-clés : Intelligence artificielle, gouvernance d’entreprise, performance à l’export, compétitivité.

Abstract

In a context marked by the increasing globalization of trade and the gradual opening of the Moroccan economy to international markets, export performance has become a major strategic concern for national companies. Through the signing of multiple free trade agreements and the implementation of export-oriented industrial strategies, Morocco seeks to strengthen the international competitiveness of its productive sector. However, this dynamic exposes Moroccan companies to intense international competition, compelling them to continuously improve their organizational efficiency, innovation capacity, and quality of governance.

Indeed, artificial intelligence (AI) has emerged as a central lever for organizational transformation and the creation of sustainable competitive advantages. By enabling advanced data analysis, optimizing decision-making processes, and anticipating trends in foreign markets, AI provides exporting companies with new opportunities to enhance their international positioning. However, adopting AI does not automatically guarantee improved export performance.

The main objective of this article is to analyze the impact of artificial intelligence adoption on corporate governance and to examine the mediating role of governance in enhancing the export performance of Moroccan companies.

The relevance of this research is twofold. From a theoretical perspective, it contributes to enriching the literature on technological governance and export performance by providing empirical evidence from an emerging country, which remains underexplored in this field. From a managerial and institutional perspective, it offers insights for Moroccan business leaders and policymakers regarding the strategic integration of AI as a lever for export competitiveness, while highlighting the importance of appropriate governance to maximize the benefits of this technology.

Keywords: Artificial intelligence, corporate governance, export performance, competitiveness.